8月下旬，第十二届上海书展如约而至，15万种图书和600多场文化阅读活动吸引了大批读者来到上海展览中心。往年书展常有“诺奖”“茅盾”级别的文学大咖到来，今年鲜有大牌作家，有分量的新作也较少，倒是卢思浩、苑子文、苑子豪等90后作家的登台吸引了不少粉丝排队购书。同时，文化交流、学术论坛增多，年满十二周岁的上海书展已经进入平稳航行期。
 
 
-书展全景
 
老牌作家鲜有新作
 
与明星云集的电影节、电视节相比，这些年“上海书展”没有红毯秀，也缺少鲜花和掌声，但唯独不缺少读者。前些年，单是听到略萨、勒克莱齐奥、奈保尔这些名字，很多读者便会不请自来，国内的莫言、贾平凹、毕飞宇、苏童、王安忆等顶级作家也常在展馆里碰到，而郭敬明、南派三叔、八月长安等极具号召力的青春、网络作家让排队购书成了一道风景。
 
今年的上海书展文学大咖有点少，西班牙作家恩里克·比拉·马塔斯、美国华裔作家任璧莲、英国作家西蒙·范·布伊等都是很优秀的作家，但在中国的大众知名度较低。吸引了众多读者的英国插画大师艾伦李、陈丹青等也并非纯文学作家，新科“茅奖”得主金宇澄成了国内最大牌作家。大牌作家的极少露面，与这一年缺少有分量的文学作品有关。进入新一轮的“茅奖”评选周期后，预计这种状况会有所改观。
 
卢思浩等90后作家受宠
 
不仅老牌作家减少，今年一些已经成名的70后、80后作家也鲜有参展，这使得90后作家的亮相格外显眼。8月21日，博集天卷旗下的几位90后作家人气极旺，卢思浩的新书《离开前请叫醒我》签售会吸引了大量粉丝排队，使得展览馆东厅的活动区一度拥堵，神秘嘉宾张嘉佳的现身也引来现场不小的骚动。
 
昨天下午5点，已经有近千位年轻人在友谊会堂外排队等待参加苑子文、苑子豪兄弟的新书握手签名会，其中不乏00后，还有家长陪着孩子排队。一位家长说：“我陪孩子一起来的，不知道谁的书，孩子喜欢。”
 
问到《我们都一样,年轻又彷徨》这本书为何吸引人，一位小姑娘说：“书中的文字让人温暖，我觉得他们各方面都很优秀，在学校里学习成绩也很好，挺喜欢他们的。”苑子豪接受采访时表示，每代人都会有彷徨的时候，他和哥哥的文字就是记录这代人如何面对的。
 
-重点关注
 
商务印书馆推出《智能》等八部书
 
今年“互联网+”的话题席卷各个产业，由商务印书馆主办的“国际文化竞争与中国软实力”高层论坛在上海书展上举行，推出了《国际文化版图研究文库》中的《智能》《好莱坞内部的中情局》等8部著作。其中，《智能》是《主流》作者马特尔的新作，指出全球文化版图之争已在微博、脸书上激烈展开。
 
早在2012年，商务印书馆出版的《主流》就受到各界关注，该书指出国与国、民族与民族之间的竞争归根结底是文化之争，而“文化软实力”一词也被越来越多的人所熟悉。如今《国际文化版图研究文库》已出版18本图书，昨天书展上集中推出了《智能——互联网时代的文化疆域》《新自由主义的危机》《大分化》《戏剧在美国的衰落》《好莱坞内部的中情局》《反对单一语言》《电视系列剧》8本书。
 
其中，《智能——互联网时代的文化疆域》是《主流》作者马特尔的新作，对当下互联网时代主流文化传播方式、传播范围和传播内容的变化做了深入研究，指出文化版图之争已经在微博、脸书等互联网上激烈展开。在论坛上，文库主编颜子悦表示，这8部著作在语言和文化多样性、电影、美剧、戏剧等几个方面是推动世界文化版图发展的重要因素，对中国当下文化产业的发展布局和人们的文化生活也有重要影响。
 
通过这些基于西方典型文化案例深入分析，可以为中国文化产业经营提供参考。以《好莱坞内部的中情局》为例，颜子悦说：“比如中央情报局是如何影响美国影视作品的，这样的话题在国内的电影产业界不太受关注，更多的是像王中军、冯小刚等一个劲儿地喊‘好莱虎’来了。我认为是好莱狸来了，因为狐狸更狡猾，通过一种隐型的方式影响全球的民众。书里面还介绍了是好莱坞如何征服世界等话题。”
 
-声音
 
刘慈欣：电影界不知何为科幻
 
《江晓原科幻电影指南》一书在上海书展上首发，该书是科学博士江晓原研究科幻电影思想价值的影评集。在8月20日的沙龙中谈到中国科幻电影的发展，刘慈欣称中国的科幻电影缺钱、缺技术，但是最缺的就是情怀，也就是对科幻本身的认识。
 
谈及该书内容，江晓原说：“这跟你们看到的其他的科幻影评是不一样的，我完全没按照通常影评的路子来写，这些影评都只是为了揭示这些科幻电影的思想价值。并且通过这种对科幻电影的思想价值的揭示，把我们平时不注意的一些问题，包括我们平常不往这个方向想的一些事情都揭示出来。”
 
影评人毛尖认为，自己原来对科幻电影存有偏见，但看了江晓原的这本书后，对科幻电影又了新的认识，最让她印象深刻的是江晓原把《东邪西毒》放在科幻边缘的角度来理解。《三体》作者刘慈欣认为，现在一些人的关注点往往放在摄影、人物、故事等因素上，但对于科幻电影本身的核心内涵却很少关注，江晓原的这本书建立了一个全新的评论语境。
 
谈到当下中国电影的发展，刘慈欣说：“有很多人问我，中国的科幻电影到底缺了什么？可能是缺一些表面上的东西，钱、技术、经验等等。但我觉得最缺的一个东西就是科幻的情怀，或者换句话说就是对科幻的认识。我们在做好一件东西的时候，首先要知道这是个什么东西，我感觉现在中国电影界对科幻是什么没有一个明确的概念，更缺少这种情怀。”
 
-记者手记
 
上海书展驶入平稳航线
 
从早期的区域性订货会，到知名度最高的全国性书展，这十几年来上海书展的发展有目共睹。
 
这是记者连续参加的第四届上海书展，印象最深的是2013年上海书展十周年，那一年开始不办开幕式、不公布读者人数，实体书店品牌一条街进驻。阿城等人参加的“全球文学十二时区”不眠夜等活动让人记忆犹新，原来阅读活动也可以有新意。
 
2014年、2015年书展的文化活动越来越多，“上海国际文学周”等已经成为书展的品牌活动，各类的学术出版论坛也年年增多，近700场文化交流活动使得书展像一艘庞大的阅读航母。这十多年经验的积累，使得这艘航母平稳航行着，似乎不需要显眼的明星水手，就能引来大家瞩目。
 
船越大，需要注意保养的部件就越多，思南公馆举办陈丹青等人谈木心的活动时，因场地太小使得数百位读者被挡在门外，引起了一些吵闹。另一方面，平稳航行和开拓思路之间并不矛盾，全国人均年不到5本的读书量显示，有名家带动、有创意的文化阅读活动还是需要的。