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2019上海书展·大出版产业观察②丨出版立体化，“看”书不止一种形式
2019-08-19 16:49|来源：上观新闻|作者：张熠|
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拿起ipad扫一扫，少儿科普读物上就跳出了一只活灵活现的恐龙；戴上耳机，一个个铅字化作音频，听书成为一项热门的阅读方式。一年一度的上海书展，直观展现了大出版产业日新月异的变化。琳琅满目的纸质书之外，电子书、有声书、AR互动体验成为热门。
传统出版产业插上科技的翅膀，不仅丰富了“书”所承载的内容，更随时随地将优质内容送进读者的电子终端。“纸质书、电子书、有声书一体化的布局，各出版社已经形成了一定的模式。”上海世纪出版集团副总裁毛文涛说。
“纸电声”同步问世
上海书展期间，上海译文出版社一连首发了包括《挪威的森林》《且听风吟》《寻羊冒险记》在内的9部村上春树代表作的电子书及有声书。电子书同时登陆亚马逊Kindle、微信读书、掌阅等平台，有声书在懒人听书平台首发。截至目前，译文社已持有36部村上春树作品的数字版权。“技术发展令电子书、有声书成为可能，另一方面，读者需求的多样化、电子设备的发展、使用场景的增加，都在督促出版社转型升级。”上海译文出版社版权与数字出版总监汤家芳认为，优质内容多元化也是适应市场的需求。
伴随互联网发展，数字阅读突飞猛进发展。《2018中国数字阅读白皮书》显示，中国数字阅读市场规模已达254.5亿元，六成数字阅读用户愿意为电子书付费。单看“听书”一项，CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至去年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。适应碎片化阅读的电子书、有声书，在阅读市场中异军突起。
汤家芳介绍，从2012年起，译文社开始在数字出版领域深耕细作，摸清电子书模式后，又于2017年底启动布局有声书，目前拥有电子书1600多种，有声书200多种。“线上线下，我们的理念一直是纸电声同步，给予读者更多选择。”去年，《刺杀骑士团长》纸电同步预售、上架，不论是纸质书还是电子书，都位居畅销榜前列。这也意味着编辑体系和理念的再造——以往编辑制作时只需考虑纸质书的呈现、排版封面等，现在要同步考虑电子书、有声书的呈现方式。
4年前，上海世纪出版集团在上海书展中首设数字出版馆，彼时移动阅读、数字阅读兴起不久；4年后的今天，数字出版对于各大出版社来说，不仅已成为“标配”，且分量越来越重。步入今年的数字出版馆，《追踪中国恐龙》《都市虫虫记》等由少年儿童出版社出版的AR版科普书前围满了小朋友，对准书上的恐龙或昆虫，屏幕上就能跳出立体的图像。“寓教于乐，有卡通的形象，也可以上手互动，小朋友会看得更专注。”家长说。另一边，《战上海》《上海极简史》等纸质书都录制了有声视频，不少老年读者在工作人员的指导下，扫描书中的二维码，先听为快。“电子书、有声书的推出，实际上也是为了最大化地展示一本书，通过各种渠道、形式，让这本书的效益最大化，让好的内容广为人知。”上海人民出版社数字出版专员赵从丽说。
“耳朵经济”前景广阔
在出版融合的浪潮中，传统出版社以电子书、有声书等新载体作为转型升级的突破口。本就以音频起家的各大音频平台，更不甘落后，纷纷加码有声阅读。音频平台喜马拉雅近几年一直是上海书展的常客。在它的“星空听书馆”，许多白色耳机从“宇宙”中落下，《白鹿原》《长安十二时辰》《明朝那些事儿》等好书被娓娓道来，吸引了络绎不绝的读者。艾媒咨询发布的《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》数据显示，今年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。“上下班路上、做家务时都能听书，在快节奏时代，有声书填充了大部分碎片化时间。”研一学生郦莉说。这便是“耳朵经济”的魅力。
“音频具有伴随性的特点，这一块的用户量很大。”蜻蜓FM有声书业务运营负责人陈慧羽表示，有声书是一种长时间的收听产品，有助于增强用户的平台黏性，人均单日收听时长可以达到200至300分钟。早期，音频平台通过广播电台等内容吸引用户，收入主要依靠广告；2016年下半年，知识付费兴起，丰富了有声内容的形式，进而拓展了音频平台的商业模式；2018年起，蜻蜓FM又推出会员模式，以低价包月方式，一次性让用户听到海量的有声内容。在平台上，有声小说“收听之王”《盗墓笔记》总播放量已超过88亿次。“光就有声书来看，跟去年相比，数量已经翻了几番。”除了单人演播、双人演播、广播剧等有声书制作方式外，蜻蜓FM也在尝试以多人有声剧的方式对文本内容进行有声化处理，“每本纸质书都有适合自己的有声改编方式，从长远来看，今明两年，我们会继续加大有声书的投入。”
在传统出版物之外，诞生于互联网环境的网络文学，早就走在了有声化的快车道上。据阅文集团透露，旗下有声化改编作品上架散发量已达一万余本，占国内音频市场有声阅读内容来源的半壁江山。《斗破苍穹》《武动乾坤》《全职高手》《超品相师》等作品均被改编为高人气有声书。“有声阅读听众与网文用户构成主体相似，对这群年轻受众而言，听书是最为便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，有声书的吸引力和市场潜力正在持续放大。”相关负责人表示。
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