马上评｜上海书展“线下回归”意味着什么
2022-11-16 19:26|来源：未知|作者：administrator|
马上评｜上海书展“线下回归”意味着什么
来源：澎湃新闻 作者：澎湃特约评论员 张丰 日期：2022-11-15
从昨晚起，一则消息在朋友圈刷屏：本月18日至22日，2022上海书展将回归上海展览中心，上海市民和外地来沪人员在提前预约、完成相应防控措施后，都可以去现场观展，选购喜欢的书籍。
这是今年上海书展的“第四阶段”。此前，上海书展已经开展了一系列活动，主要是以线上和线上线下相结合为主。尽管现在公布本周五重启在上海展览中心的线下活动，对各参展单位来说时间紧迫，可能难以像往届那样组织丰富的活动，但“线下回归”仍然有着相当积极的意义。
或许可以这样理解：这种紧迫性，其实恰恰宣示了某种象征意义上的回归。没有线下活动的书展，终归是一种缺憾。这不是“补充”，而是一种预告：今后各地包括书展在内的展览活动，或将逐渐回归到“有现场观众”的常态。
此前，在成都举办的糖酒会和在厦门举办的金鸡百花电影节，都如期举办，而且敞开大门迎接现场观众。现在上海书展恢复的线下活动，是这种序列的最新努力。就图书行业来讲，上海书展回归上海展览中心，是一个振奋人心的信号。
即将在下周开始的四川天府书展，很多出版机构也在积极准备活动，包括一些作家与读者的见面会。但是业内人士一边积极准备，一边心存担忧。这是今年展览行业的常态，不到最后一刻，你无法确定活动一定能够举办，你要一直筹备，付出大量无形成本——现在上海书展的回归，对天府书展也是一种巨大的鼓舞。
过去两年，出版行业的日子特别艰难。一方面，各地不断有新的疫情和防控，影响到仓储和物流，一些新书印刷完毕后可能会在仓库里存放很久；另一方面，各大书展都取消或者改为线上，出版机构缺乏举办活动和为新书做推广的机会，慢慢也就失去了动力。
一些出版社开辟直播间，邀请作家出场来做活动卖书，这是有益的尝试，但是总体上来讲难说成功。除了一些头部主播贩卖大众化书籍取得一些成绩外，作家在直播间的带货，成绩往往惨淡——看直播的和读书的，往往不是同一批人。而作家更擅长的是写作，即便是和读者交流，也更习惯于线下的漫谈。
上海书展是国内最有人气的书展之一，和一些书展主要是“图书订货会”（更多是机构洽谈）不同，上海书展的特色是让出版机构面对普通市民，不是“批发”，而是沉浸式的“零售”。同时，各出版机构会举办大量作者见面会、新书首发式，为自家图书站台。
至今，我仍记得2018年夏天参加上海书展所看到的盛况。门票20元一张，场外排队进场的队伍超过500米。在附近路过时，甚至有人神秘地问你“要不要票”。一个书展也出现黄牛票，这是多么振奋人心的事情。
展览中心内人山人海。很多出版机构都有自己的活动，安排作家来做分享，普通市民像逛市集一样，像选购商品一样选购图书。和网购相比，绝大部分书当然算不算便宜，但是，人们乐此不疲，男女老少都在热情参与。出版社的工作人员脸上洋溢着微笑，因为他们不但看到了销量，也看到了“真正的读者”。读者不再是统计数字，而是活生生的人。
这就是书展的真正价值：在网购和物流都极其发达的今天，我们仍然需要“去现场”，作家和读者见面，编辑和读者见面，都是令人激动的场景。它让人与人之间的连接，人与文化之间的拥抱得以实现——它让我们对未来有了更多期待。
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