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书香依旧吾道不孤
2013-08-13 16:12|来源：新闻晚报|徐晶|
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淡淡书香也似随着上海书展的熙攘人群蔓延至整座城市 周斌 资料图片
十年之前，或许不是办书展的好时机——业内持续发问，书市、书博会、图书订货会这样小范围的狂欢，是否仍有必要、依然可行？
十年之后，纸质阅读环境与习惯发生了巨大改变——实体书店折戟沉沙，数字阅读来势汹汹，“全民阅读”更期待通过立法得到保障。
但就是在这样的十年中，上海书展以“我爱读书，我爱生活”的亲民主题，成为上海全民阅读的倡导者、见证者与推动者。它的存在，让“全民阅读”不再只是一种说法，而是现实，是上海每年夏天必备的生活方式。
这是书香的魅力，亦是上海的魅力。
【十年之变】
阅读习惯大转变，实体书业辉煌不再
在过去的十多年间，书，尤其是实体书店、传统阅读的生存话题，曾几度兴衰。
早在2003年，书业上中下游各个环节同时出现的衰退或滑坡，以及市场低迷导致的图书减产，就曾兴起了有关书业危机的讨论，也让人们对书市、书博会、图书订货会等等小范围的聚会的必要性与可持续性产生怀疑。
而在低谷之后，更多令人意想不到的难题接连而至。
从2008年开始，在网络购书的冲击下，大量著名书业品牌折戟沉沙，诸如明君书屋、席殊书屋、贝塔斯曼等纷纷黯然离场。尽管媒体、文化人、普通读者曾一再总结、呼吁，不要让飞涨的物价和过高的租金，让读者与心爱的书店告别，不要让实体书店的低利润，让懂书之人为五斗米而不得不离开自己岗位，但现实只是越发严峻——人们开始习惯于鼠标轻轻一点，就等着书送上门来。而书店停车难、营业时间有限等问题，让不少人停下了脚步。
不仅如此，人们的阅读习惯也在悄然发生改变——当智能手机与平板电脑成为人们生活的标配，当电子书阅读器一代代地推陈出新，当数字阅读持续徘徊在低收费和收费难的境地边缘，你在地铁或公共汽车上左右四顾，会发现捧书的人少了，盯着手机或平板电脑的多了。在上海市新闻出版局连续三年推出的《上海市民阅读状况调查分析报告》中，数字阅读的确呈如此进取态势。 2013年，使用电子终端阅读超过30分钟的比例就高达44.41%，其中每个时段（“0.5-1小时”、“2小时以上”、“1-2小时”）均超过10%——而2012年这三个时段均未超过10%。
十年，书业环境变了，阅读环境也变了。于是我们不禁要问：人们对书香、对阅读的情感是否依旧？从2004年开始，以市场零售为主、面向大众阅读的上海书展又是如何走过这十年？它的存在，究竟是风中的最后一根芦苇，还是不畏严冬傲然绽放的腊梅？
【十年之喜】
“大家平台”深入人心，7天影响365天
对于上面的问题，上海书展用实打实的数据，给出了漂亮的回应：2004年首届上海书展，参观人数突破20万人次，零售额1300万元，文化活动170余场；而在2012年，参展人数多达32万人次，零售额是惊人的6000万元，各类文化活动也达到400余场。
而比数字更真切的，则是每一个参与上海书展的人，对于“为什么要来上海书展”这个问题的回答。答案中，许多你我都曾见证，那是大量首发新书带来的惊喜，是全国出版界齐力支持的盛况，以及读书人、出版人、名人大家在上海书展上齐聚一堂的惺惺相惜。
曾不止一次拍摄上海书展的摄影师陆杰，对上海书展有一种特别的期待，“那是能够淘到新作或经典作品的好地方。有几次我去书展拍摄，都会被现场的氛围感染，加入到购书的人潮中去。遇到一些大家来签售，我也会变成追星族，跑去看一下座谈会或签售会。 ”
而平日里喜爱摆弄各类电子书阅读器的复旦中文系副教授严锋则说，回到书展，感受到的是一种“在冷气充盈的家中或电子屏幕上永远也不会有的”的“吾道不孤、此爱有值”的感觉，“置身于令人头晕目眩的图书的海洋之中，与成千上万读书人一起感受和分享对书的热爱，那真是一场心灵的狂欢节”。而上海三联书店副总编黄韬则直言：“书展对于出版社来说，是一年一周的狂欢节。正是这每年一次的书展，让我们这些编书的与读者靠得那么近，让我们能直接倾听、观察读者的需求。 ”
上海书展布展负责人汪耀华，是一位书业的“老法师”。他自言从1981年的上海书市开始，国内的各类书市，他几乎从不缺席，但上海书展最让他骄傲的，是它的魅力真正打动了大众，赠人书香，赠人以生活理念，“如果仅仅是买书，你可以去书城，可以去网络，那你为什么还要来书展？因为书展是文化的平台，在这里你可以看到文化名人，看到新书，看到各种各样有趣的人、有趣的事。你感觉很愉悦，你切切实实地和大家交流，你真正地在回味过去、展望未来”。
【十年之思】
上海拥抱“全民阅读”，“书香”也是城市文化
或许天下无不散的筵席，普通游乐嘉年华之后，留下的往往是一地灰烬。
但上海书展，却在7天狂欢之后，留下了“书香绕梁”。它更像是一个节日，用每一场令人难忘的思想对撞的论坛与讲座，用每一本给人留下快乐的图书，改变了参与者的365天，让“阅读是一种生活方式”的理念深深地留在了上海。
这，或许可以解释，为什么在阅读习惯、书业环境不断改变的情况下，上海市民始终认为，“阅读非常重要”、“首选纸质阅读”，而总体的阅读时间也实现了增加，30分钟阅读更成为市民的主流（数据据2011至2013年《上海市民阅读状况调查分析报告》）。
更重要的是，对未来很多读者而言，上海书展会成为一年到头“天天见”的生活组成部分。从去年开始，上海书展推出“理想书房”项目——读者在书展上挑中的书目和书房样式，将被直接搬进他们家中，负责这一项目的汪耀华说：“我们想告诉读者，买书很方便。我们可以量身定做帮你选书，告诉你书应该怎么放，能和你的家搭配得更好”。
对于如此效应，上海社会科学院出版社社长兼总编缪宏才曾发问：“上海书展，证明的是‘书展’的成功，还是‘上海书展’的成功？ ”他的答案是：“随着高新科技尤其是网络技术的全面普及，‘书展’这种传统平台，如果没有切实的与时俱进，其衰落是必然的；但‘上海书展’则证明了这种传统平台可以焕发出新的生命力，可以更上一层楼。 ”
而我们的答案，不仅仅如此。十年盛夏，上海书展，证明的不仅仅是“上海书展”的成功，更证明了引领阅读文化在上海的成功，证明了上海这座大都市的魅力与文化气质。正如2004年首届上海书展上还原的百年书街福州路历史，“书香”，本就该是上海城市文化中最好的一部分。
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