日期：2020-08-18 12:04    来源：上观新闻   作者：施晨露 



      受疫情影响，国内外绝大多数书展取消、延期或转至线上。2020上海书展如期举办，成为今年首个举办的有规模、有影响的实体书展。
      在刚刚举办的2020上海书展第三次新闻发布会上，市委宣传部副部长、市新闻出版局局长徐炯发布了今年书展的一系列数据：
      今年上海书展在转型升级为“融合型书展”的进程中跨出一大步，上海展览中心主会场首次扩容到2.6万平方米，150个实体分会场分布在本地和全国各大城市，展销10余万种精选图书，举办700多场线下活动；15个网络平台构建而成的“上海书展线上朋友圈”和各参展单位自行搭建或牵手合作的上百个大小平台，展销图书的品种数倍于线下，举办的线上阅读活动数量直追现场。上海书展“阅读的力量”因此增强，触及的读者规模因此增大，影响力有效提升。
      据初步统计，截至8月17日，书展圈内圈外相关页面总量破亿（1.14亿次），线上活动观看量破610万次（611.37万次）。“上海书展·阅读的力量”线上平台访问量达到55.58万次，成为市民读者了解书展信息的首选。
上海书展的线上销售和互动较为活跃。2020上海书展指定三家线上图书销售平台及华师大社、复旦社、交大社、同济社、华理社、中福会社等主要沪上高校、社科文出版社线上销售实洋为1728.58万元。华师大出版社携“大夏直播团”入场，实施线下线上双品牌策略；悦悦图书在展会现场打造7×12直播带货图书销售模式，活动场次总计93场；樊登读书直播在线观看人次约238万人次、实洋约112万元；世纪天猫直播间联手樊登读书，8月12日19:00-21:00在抖音和快手观看人数总计达40万人，产生码洋超过60万元。此外，上海图书馆牵头、全市公共图书馆积极参与，实现书展现场馆配采购图书22234册，码洋148.5万元。
虽受限流影响，书展主会场入场读者数量仅为去年的1/3，但从销售数据看，入场读者人均消费同比增长了约23%。这表明，更好的观展体验，带来了更愉悦的选书心情、更从容的试读状态，增加了找到好书的机率；从中传递出的读者对通过阅读提升个人素养、生活品质的需求和追求，给予上海和全国出版人信心。

安全第一，以服务的柔度对冲防疫的硬度

      在疫情防控常态化背景下，上海书展把读者和参展工作人员的安全与健康放在首位，对防疫作出精细部署，更严格落实。如首次扩展主会场展场面积，减少展架和进场图书、拓宽通道，把尽量多的空间给予读者。这一次，往年展架密密麻麻、恨不得见缝插针的主会场终于有了“留白”，也让我们惊喜地看到了这座经典建筑的一些细节之美；又如首次大比例线上售票、提前实名预约，以限流保证人员密度在安全线以下；又如“大消毒”和“小消毒”相结合，首次划出日场与夜场之间的一小时用于场内防疫消毒，同时展厅内每两小时循环消毒。还实行了细致精准的防控举措，如 “全程佩戴口罩”等友情提示标语牌、保持间距警示地贴、现场安全巡查和设置临时隔离室等。
      书展团队努力以服务的柔度对冲防疫的硬度，志愿者热情周到的引导、咨询、提示等服务得到读者肯定，被亲切地称为“小甜橙”；第一次出现在现场的母婴室和一如既往的快递、寄存等便民服务，都受到读者欢迎。



主题图书热销，有效传播正能量

      上海书展是弘扬主流价值、传播正能量的重要阵地。今年书展，以“书香润泽人民城市”为主题的序馆雕塑，依然是读者最热衷的书展打卡地。新近出版的《习近平谈治国理政》第三卷等学习宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的重要图书，在序馆重点展示。主题出版馆集中展销“四史”学习教育、“人民城市人民建、人民城市为人民”，“全面建成小康社会”、“抗疫事迹”等主题出版物。



      首次亮相实体书展的《习近平谈治国理政》第三卷在书展热销，受到读者好评，仅8月16日一天在上海书展就收到订单1000多册；截至8月17日，在上海书展己售出8000多册。新出版的《习近平在福州》同样吸引了众多读者捧读、购买。今天下午，书展还将压轴举办“以人民为中心——2020主题出版论坛”。
      抗疫主题图书成为今年特别热门的品种之一。“‘抗疫’，上海出版在行动”主题展集中展示了相关书籍。书展在售的抗疫图书不下百种，《中国战疫！》《查医生援鄂日记》等销售表现不俗。上海文艺出版社推出的《河湾里》是目前还少见的抗疫长篇小说。以“疫情下的中国坚守”为主题的“书香中国”阅读论坛上，闻玉梅、张文宏、吴凡、查琼芳、刘凯等医学专家，解读疫情下的中国坚守、上海经验和文化精神。

为读者而变，线上线下融合

      上海书展始终为读者服务，始终为读者而变。满足读者阅读方式和消费模式的转变，今年书展在转型升级上跨出一大步。从组成“上海书展线上朋友圈”、推出“上海书展线上平台”，到设立直播间、推动在线荐书、直播带货、社群推广，上海书展正在不断加大线上线下融合发展的力度。书展期间，线下活动受到一些限制，但不少高品质活动都采取了线下线上同步或同播的形式，效果很好。比如，今年推出的新书“云首发”为海内外无法亲临现场的作者提供了弥补遗憾的机会，也让读者不出家门享受“首发”体验。“云首发”新书的签名本加盖了特制的2020上海书展纪念章，可同步在线购买。众多参展机构的新书首发主阵地也转移到直播间。
      被读者称为“书展经典”的国学七天七堂课、书香·上海之夏系列讲座、上海国际文学周、亲子阅读七天乐等等，均有线上直播、录播和回看。

为发展赋能，“破圈”“出圈”成为流行词

      疫情下的上海书展，在满足读者阅读需求的同时，也成为助力新经济、促进新业态、刺激新消费、引领新生活的有力载体。很多出版人表示，“希望以上海书展为起点，迎来书业的复苏，尤其是地面店的复苏。”
      今年书展通过对一系列创新项目的挖掘和培育，推动上海书展、上海出版走出行业圈子，同时吸引圈外新力量走进来。“未来阅读馆”、“作家餐桌计划”成为书展“出圈”的标志性案例；知名实体书店结集的实景版书香街区，展现了跨界发展的新尝试、新成果；上海书展“进商圈”、“进社区”开始尝试推动书店与其他商店从“相邻”走向“相融”，从“书店+”、“阅读+”走向“+书店”、“+阅读”。
      上海书展自身也在“破圈”和“出圈”。今年，上海市国际贸易促进委员会成为主办单位之一，其下属的上海贸促展览展示有限公司成为承办公司之一。
      徐炯说，书展，由“书”和“展”两个字构成。身为出版人办书展，不由自主地会把工作重心落到“书”和由此衍生出的阅读活动上，对于怎么把“展”办得同样专业、精彩，让读者满意、给读者惊喜，谋划还不够、能力有欠缺。明年将提前谋划，呈现一届更好的书展——“书”要精挑细选，“展”要多姿多彩。